La surprise est de taille. Alors que Sajoo avait réussi à marquer les esprits à grand renfort de publicités, le site à la couleur violette ferme ses portes. Il ne s’agit pas d’une fermeture totale puisque le site est repris par Bwin qui n’était pas seulement un concurrent mais aussi un partenaire.

En effet, Sajoo était opéré par le groupe Amaury (éditeur des quotidiens L'Equipe et Le Parisien mais aussi organisateur du Tour de France avec sa filiale Amaury Sports Organisation) avec la société autrichienne. En fait, la filiale française de Bwin possédait déjà 45 % du capital de Sajoo, une part qui devrait donc logiquement augmenter tandis qu’Amaury cédera ses 25 % de Bwin France.

Pour le groupe Amaury, se lancer dans les paris sportifs à l’ouverture du marché était un moyen de générer de nouvelles recettes. Surtout qu’avec l’appui de ses quotidiens, il pensait convertir de nombreux lecteurs en parieurs. Mais les investissements n’ont pas payé puisque Sajoo représentait seulement 9 % du marché, loin derrière les 40 % de BetClic, le leader (détenu par l'homme d'affaires Stéphane Courbit et la Société des Bains de Mer monégasque) du secteur.

En outre, cette industrie ne rapporte pas autant que prévu : au premier semestre 2011, les sommes misées par les français sur les paris sportifs par les Français ont baissé de 34 % par rapport au semestre précédent.

Celle explique cette défection qui n’est pas la première de la part d’un groupe de médias. En effet, Canal+, qui s’était allié à l’anglais Ladbrokes, avait abandonné avant même de commencer tandis que TF1 a cédé toutes ses parts d’EurosportBET au fonds d'investissement Solfive.

Alors que seuls 39 licences ont été attribués par l’ARJEL, nous risquons donc d’assister à d’autres regroupements et, par là même, à une restriction d’un marché qui semblait pourtant porteur.